Apparaître en haut de la liste des résultats, engendrer du trafic sur une page, convertir les clics, et autant d’objectifs à atteindre pour les détenteurs de sites. Pour y parvenir, il existe plusieurs solutions dont fait partie intégrante la campagne adwords. Pour être concis, cette solution consiste à acheter des mots clés et/ou à diffuser des annonces pour se situer en pole position lorsqu’un internaute effectue une recherche particulière. En d’autres termes, elle a pour but d’optimiser la visibilité du site concerné en se plaçant au-dessus de plateformes similaires. Cette opération, bien qu’apparemment simple, demande une préparation minutieuse et un suivi impeccable. Aussi, même si sa mise en place est théoriquement à portée de tous, elle demandera néanmoins quelques connaissances spécifiques et une maîtrise relativement poussée des outils à disposition. Il ne faut pas non plus oublier que, qui dit « payant » implique un budget. Donc, pour que les dépenses inévitablement liées au service portent leurs fruits, il est préférable de s’appuyer sur des professionnels. Pour les plus sceptiques et les moins au fait de la technique, la question principale se porte sur l’utilité de ce recours. Pour éclairer cette zone d’ombre, il faudra se pencher sur les avantages que procure ce type de prestataires.
Profiter d’une prise en charge pour toute la durée de la campagne
Le référencement payant est une suite d’opérations qui nécessite un certain niveau de connaissance des outils et du programme en lui-même. Avec l’intervention d’une agence, toutes les tâches sont réalisées sans que le propriétaire du site n’ait à se préoccuper d’aucune des étapes en rapport avec la création de la campagne. Il n’a, en quelque sorte, qu’à attendre les retombées des démarches entreprises. Un atout qui engloberait presque tous les autres avantages. Plus besoin pour lui d’engager ou d’affecter un salarié pour une durée indéterminée.
Profiter de l’expertise de vrais professionnels
Selon la taille et les moyens de l’entité voulant élaborer une campagne de référencement payant, elle peut disposer ou non d’un expert en informatique. Pour le cas où ce professionnel est à disposition, lui confier la réalisation du programme impliquerait l’ajout d’un travail qui nécessite une disponibilité optimale. Pour les infrastructures qui n’ont pas encore engagé ce type de technicien, l’embauche est inévitable s’ils ne désirent pas remettre les opérations entre les mains d’agences indépendantes ; ce qui, au fil du temps, représente un investissement conséquent. Sans compter le manque de certitude sur la réelle aptitude du nouvel employé.
Avec un groupe spécialisé, le résultat est assuré ; étant au fait de tous les éventuels pièges et de toutes les démarches à réaliser pour l’atteinte effective et rapide des objectifs prédéterminés.
Gagner du temps
Le gain de temps qu’offre une agence Adwords est sans conteste l’une des plus grandes raisons pour lesquelles il est indispensable de déléguer. Rien n’empêche une entreprise ou un particulier de réaliser lui-même sa campagne, néanmoins, sans le savoir-faire adapté, cela revient à marcher à tâtons. Faire, défaire et refaire un projet payant c’est non seulement une perte d’argent, mais aussi de temps. Les résultats ne se feront pas ressentir dans des délais acceptables et le site ne sera d’aucune utilité.
Mais pour saisir l’impact réel qu’a une agence SEA, il faut s’attarder sur le nombre considérable de tâches qui est inexorablement lié à la campagne Adwords. Elles peuvent, certes, être subdivises en 4 catégories (définition de l’objectif, détermination de mots-clés, détermination du budget, analyse des résultats) mais comprennent des sous-catégories : création et structuration du compte, veille sur les nouvelles politiques des moteurs de recherche, choix de la campagne, sélection du type de mots-clés, création d’une annonce, etc.). En clair, c’est d’une équipe consacrée, disponible et alerte dont a besoin tout propriétaire de site voulant se servir d’une campagne SEA.
